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杂志业怎样应对互联网带来的威胁 非消息就是好消息
发布时间:04-17  浏览次数:

经济调查网 综合报道 互联网的成长和移动终端的鼓起,很洪流平上改变了人们的阅读风俗。像杂志一样的传统媒体该怎样应对传媒生态的改变呢?适应潮水成长电子阅读、创新贸易模式转型成为营销处事公司,或继承恪守迎合小众读者,都不失为公道的应变方法。

《经济学人》杂志刊文详解杂志业的保留近况和成长趋势。

“纸媒已死”在几年前是很常见的说法。杂志和报纸赖以保留的高额告白用度正在向网站转移,但收入不算多。对支付书商来说,这仿佛狂风骤雨攻击他们的买卖。

风暴事后,新的出书远景呈现了。曾经云云同一的行业——通过配合特点和情绪凝结读者,为他们写作,同时贩卖告白——已经破碎成了很多差异种类。

硬消息大噶鲱难红利的。它变得越来越敏捷、一连和商品化(就想食用油和大米一样,斲丧者并不体谅它们的出处)。除极个体环境之外,通过消息赚钱意味着向公共兜销便宜的动静,通过告白红利;可能向小众出售昂贵的可是重要的消息,通过订阅红利。这两种模式的竞争都很剧烈;在富饶国度,许多报纸都封锁了。

可是在杂志中呈现了一种新的乐观情感。受经济阑珊影响最深的北美地域,从2011年开始持续两年,新创立的杂志多于倒闭的杂志。美国杂志出书商协会(MPA)陈诉,杂志受众的增添速率快于电视观众和报纸读者,尤其是在年青群体中。(见下表)

杂志业奈何应对互联网带来的威胁 非动静就是好动静

与报纸差异,大大都杂志的分类告白并没有流失到收集,并且杂志内容拥有更长的阅读寿命。美国赫斯特杂志团体(Hearst Magazines)总裁大卫·凯里说,最重要的一点,杂志象征愿景:“它们很好的开导了你的空想”。人们对本身阅读的杂志认同度很高,以是告白商喜畛赜志:德国印刷媒体出书商布尔达传媒团体(Hubert Burda Media)的主席约翰-伯恩哈德·卡伦暗示,杂志仍旧是品牌成立的焦点。

奢侈品杂志呈此刻新兴市场,哪里敏捷崛起的中产阶层走入了告白商的视野,这就是这类杂志分外乐成的缘故起因。譬喻,在巴西,爱伯利尔团体开办了家居杂志《 Minha Casa》,在两年内成为这个行业的领头羊,这多亏存眷了新近购房者。

回看美国。按照美国出书商信息打点局(Publishers Information Bureau,简称PIB)最新发布的统计数据,杂志告白页面已经持续三个季度降落。美国杂志出书商协会的认真人尼娜·林克暗示,在必然水平上,这是周期性的,并不是数字情势告白数目的增添的缘故起因。

数字告白曾经处境忧伤。在收集上,数字告白的代价凡是只是印刷媒体上的一小部门。可是平板电脑,好比苹果的iPad,改变了这一环境。

iPad仅仅问世两年,大大都杂志的ipad版本订阅也还不敷一年;美国杂志出书商协会4月份提出平板电脑告白的丈量尺度。已有一些迹象表白,告白商可以或许接管平板电脑告白价值高于网站价值,由于平板电脑上的杂志与印刷版的杂志更相似:引人入胜、计划精细,取代了网站上麋集的笔墨和链接。

出书商仍旧在情势方面举办实行:一些杂志的印刷版和数字版根基差不多,尚有一些出书商则更多实行互动情势。赫斯特团体的《Cosmopolitan》杂志刊行了数字版本的《Cosmo for Guys》,为身处困扰的男士阐释女性内心;早期的杂志包罗3D情势的可旋转寓目标图片。谁说亮闪闪的杂志没有教诲意义的?

可是,明智的出书商正在探求更少依靠告白商的步伐。他们寄但愿与不止通过订阅红利,还通过其他资源红利。现在,“你必要5到6种收入来历依担保各项营业顺遂举办,” 凯里老师说。由需求引发,由技能实现,杂志“开启了一条在几年前基础无法想象的新阶梯,”林克密斯说。

除了依靠读者和选题担保刊行量外,杂志还能做什么呢?许多杂志正在转型,从告白载体酿成营销处事公司,提供应告白客户无穷靠近读者的新要领。观光杂志的网站可以或许实现跟踪,确定读者最终是否购置了他们倾销的观光套餐,并从平分成。卡伦老师说,“我把这个当做告白,人们称之为告白的对象确其实衰落,可是更普及意义上的告白却没有。”

其他贸易情势延续呈现,包罗不绝增进的集会会议可能庆典勾当,把杂志名称的行使权出售给产物,好比扮装品,与购物网站和优惠券网站的相助,好比Groupon。一些乐成的新杂志源自电视节目,好比赫斯特团体的Food Network、HGTV(一档家居装饰类节目)和BBC的Top Gear(汽车节目)。许多国度的中产阶层群体都在扩大,国际间的特许策划项目运行得很好;赫斯特团体的《Cosmopolitan》杂志今朝已在66个国度刊行差异版本。

尚有更多巧妙的贸易模式。环球性的前卫杂志《Monocle》声称,其客岁秋日创办的一档在线广播频道一开播就红利了,由于传统的贸易广播电台从未向其听众通报高端告白客户的诉求。《Atavist》是一本在ipad上刊行的月刊杂志,内容为非文学性深度报导。该杂志通过授权其他人行使其ipad上的排版软件赚钱。

忠诚度意味着红利

杂志凝结读者的手段培育了一些小局限的、怪异的乐成案例。XXI,一本法国消息季刊,没有告白,没有收集版,只在书店贩卖;看起来仿佛操作了程序的文化传统和聚积在巴黎求知欲兴隆的读者。德国的Landlust杂志,推许靠近天然的慢糊口方法,只刊行印刷版,在正式运营7年后,刊行量不变在约莫100万本。只要有咖啡桌,人们就想在上面放点什么。

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